中国家庭精明消费报告 唯品会腾讯新闻《原子智库》联合发布

2018-12-9 | 沈阳在线 | www.syol.net

近日,唯品会与腾讯新闻《原子智库》联合发布《中国家庭精明消费报告》,该报告由全球领先的监测与数据分析公司尼尔森执行,访问了2000余名各线级城市消费者并结合唯品会十年特卖大数据,围绕“特卖”这一独特的商业模式,聚焦中国消费市场最重要的群体之一——家庭群体,展现出了当前时代“精明消费”的趋势,“性价比”已经成为网购决策中的关键因素。同时,唯品会消费者大数据也显示一二线城市逐渐趋向理性消费,三四五线城市正在消费升级。

一二线城市消费者的“理性”,体现在他们对价格的敏感度提高。一方面,一二线城市用户追求“买得精、买得少、买得好”,在大促中的人均消费额明显高于三四五线城市用户;另一方面,一二线城市消费者不再一味追求国际大牌,这也对国产品牌形成了利好态势。

三四五线城市消费者对品质的追求提升,不仅得益于互联网的普及,也得益于以唯品会为代表的特卖电商将其业务线向三四五线城市全面延伸,使消费者对品牌的认知提升,并得以接触可靠的购买途径、以优惠的价格购入商品。在近4年的唯品会128大促中,这些市场用户数和销量增长率相比一二线城市的更高。

在消费者对性价比的重视不断提升时,以唯品会为代表的“品牌特卖”也逐渐成为人们的购物常态。在令人眼花缭乱的电商促销方式中,原价打折是各地消费者欢迎的一种,忙碌的一线城市上班族更是原价打折的“真爱粉”。2016年至2017年,唯品会128大促的人均消费额在一线城市增长最为显著,提高了19.9个百分点。

同时,以唯品会品牌特卖为代表的裸价无套路促销还催生了“囤货行为”的流行。《报告》显示,目前囤货行为在母婴产品的消费场景中最为突出。近四年,家庭消费在育儿方面的开支不断升级,以奶粉为例,2014年唯品会128大促期间购买多件产品的订单占比为38.9%,而2018年该比例已升至91.7%。

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来源:SYOL.net沈阳在线 作者:综合 [编辑:沈阳在线]
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